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Este vídeo explica um termo conhecido por poucos, que consiste em uma prática de marketing que tenta dar cores ecologicamente amigáveis a produtos que na verdade traduzem exatamente o oposto em termos ambientais. Produtos que se auto-intitulam como verdes não são necessariamente tão ecologicamente corretos quanto suas embalagens sugerem.

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English TranscriptTradução
Walk into any grocery store, and you're bound to see it.Entre em qualquer mercearia e você certamente o verá.
Green marketing.Marketing verde.
It seems to be almost everywhere these days.Parece estar em quase todos os lugares nos dias de hoje.
Our eggs are all natural and our shampoos are encased in green labels adorned with leaves and generic trees.Nossos ovos são todos naturais e nossos shampoos são envoltos em rótulos verdes adornados com folhas e árvores genéricas.
In many respects, this push towards an eco-friendly consumerism is a positive change.Em muitos aspectos, esse impulso para um consumismo ecologicamente correto é uma mudança positiva.
Organic produce and sustainably-made clothing are needed if we are to reduce industrial and personal footprints.Produtos orgânicos e roupas feitas de forma sustentável são necessários se quisermos reduzir as pegadas industriais e pessoais.
But unfortunately, hidden among these ethically and environmentally driven products lies an insidious form of advertising.Mas, infelizmente, escondida entre esses produtos orientados pela ética e pelo meio ambiente, encontra-se uma forma insidiosa de publicidade.
Greenwashing.Greenwashing.
From bath products to meat packaging, greenwashing occurs in almost every sector of the consumer market.De produtos de banho a embalagens de carnes, o greenwashing ocorre em quase todos os setores do mercado consumidor.
But today, let's take a close look at how Fiji water uses ad campaigns to construct a green image around its otherwise environmentally detrimental company.Mas hoje, vamos dar uma olhada em como a água de Fiji usa campanhas publicitárias para construir uma imagem verde em torno de sua empresa ambientalmente prejudicial.
But first, why exactly is green washing bad?Mas primeiro, por que exatamente o greenwashing é ruim?
Quite simply, it plays into a consumer's desire to live a green life without necessarily creating a sustainable product.Muito simplesmente, ele atende ao desejo do consumidor de viver uma vida verde sem necessariamente criar um produto sustentável.
And on a deeper level, one of the greenest things to do is to buy fewer things.E em um nível mais profundo, uma das coisas mais ecológicas a se fazer é comprar menos coisas.
So no matter how great the product is, it's probably still kind of deceptive to market it as green.Portanto, não importa quão grande seja o produto, provavelmente ainda é meio enganoso comercializá-lo como verde.
So greenwashing means using titles like all-natural or eco-friendly.Portanto, greenwashing significa usar títulos como "totalmente natural" ou "ecológico".
Or simply using a green background in order to entice a customer into buying a product that is by no means environmentally friendly.Ou simplesmente usar um fundo verde para atrair um cliente a comprar um produto que não é de forma alguma ecologicamente correto.
In some cases, bigger companies that falsely label their products as eco-friendly, like eggs labeled farm fresh or all-natural, can often out-compete smaller companies who are more environmentally grounded and actually employ ethical practices while creating their product.Em alguns casos, empresas maiores que rotulam falsamente seus produtos como ecologicamente corretos, como ovos rotulados como frescos ou naturais, muitas vezes podem competir com empresas menores que são mais ambientalmente fundamentadas e realmente empregam práticas éticas ao criar seus produtos.
Fiji water's recent marketing campaign encapsulate the essence of this greenwashing.A recente campanha de marketing da água de Fiji resume a essência dessa lavagem verde.
Fiji water is a gift from nature to us, to repay our gift of leaving it completely alone.A água de Fiji é um presente da natureza para nós, para retribuir nosso presente de deixá-la completamente em paz.
Bottled at the source, untouched, unmanned, it's Earth finest water.Engarrafada na fonte, intocada, não manipulada, é a melhor água da Terra.
While aesthetically pleasing and pleasant to watch, there are a number of aspects that work hard to shroud Fiji water's large environmental footprint in a cloud of green.Embora esteticamente agradável e agradável de assistir, há vários aspectos que trabalham duro para encobrir a grande pegada ambiental da água de Fiji em uma nuvem de verde.
For one, the bright double exposures of nature flickering within the edges of the bottle immediately cue us to Fiji water's connection to nature, especially when contrasted with the dark cityscape background.Por um lado, as exposições duplas brilhantes da natureza piscando nas bordas da garrafa imediatamente nos indicam a conexão da água de Fiji com a natureza, especialmente quando contrastada com o fundo escuro da paisagem urbana.
The water bottle appears to be a perfect image of a world, quote-unquote, "untouched by man".A garrafa de água parece ser uma imagem perfeita de um mundo, entre aspas, "intocado pelo homem".
The visuals are then compounded with the narration of a young girl who anchors the ad with this proclamation: "bottled at the source, untouched by man".Os visuais são então complementados com a narração de uma jovem que ancora o anúncio com esta proclamação: "engarrafada na fonte, intocada pelo homem".
Clearly, this ad works hard to paint Fiji water as a part of Nature, rather than what it really is.Claramente, este anúncio se esforça muito para pintar a água de Fiji como parte da natureza, em vez do que realmente é.
Water, bottled in plastics, that take many years to degrade, shipped via intensive transportation from Fiji to destinations around the world.Água, engarrafada em plástico, que leva muitos anos para se degradar, enviada por meio de transporte intensivo de Fiji para destinos em todo o mundo.
Both these practices wreak havoc on the environment, including the air and the water.Ambas as práticas causam estragos no meio ambiente, incluindo o ar e a água.
And to bring Fiji's negative impact into sharp relief, 47 percent of people who live in Fiji don't have access to clean safe drinking water, according to the World Health Organization.E para aliviar o impacto negativo de Fiji, 47% das pessoas que vivem em Fiji não têm acesso a água potável limpa e segura, de acordo com a Organização Mundial da Saúde.
This commercial is just a small part of Fiji's larger campaign that attempts to reimagine the bottled water company of the essence of nature.Este comercial é apenas uma pequena parte da campanha maior de Fiji que tenta criar a imagem de que a empresa de água engarrafada seja a essência da natureza.
Spreads like this reveal the larger work at play in Fiji's greenwashed marketing tactics.Spreads como esse revelam o trabalho maior em jogo nas táticas de marketing greenwashed de Fiji.
They are pursuing environmentally-minded customers by framing their water bottles as a completely green product.Eles estão buscando clientes preocupados com o meio ambiente ao enquadrar suas garrafas de água como um produto completamente verde.
Fiji tells us a one-sided story that appeals to their customers' moral conscience.Fiji nos conta uma história unilateral que apela à consciência moral de seus clientes.
You can't help but choose Fiji over other bottled waters because they frame purchasing a Fiji bottle as a way to reduce carbon emissions and save the Fijian rainforest, when in fact their product is inextricably tied to assistance of pollution that are causing carbon emissions and deforestation.Você não pode deixar de escolher Fiji em vez de outras águas engarrafadas porque elas enquadram a compra de uma garrafa de Fiji como uma forma de reduzir as emissões de carbono e salvar a floresta tropical de Fiji, quando na verdade seu produto está inextricavelmente ligado à assistência à poluição que está causando emissões de carbono e desmatamento.
Greenwashing comes in many forms, and it's not often as clear-cut as with Fiji water.Greenwashing vem em muitas formas, e muitas vezes não é tão claro quanto com a água de Fiji.
So understanding how and why green washing works is essential to spotting a critical deconstruction of a cleaning product is necessary if you're buying it solely because it's green.Portanto, entender como e por que o greenwashing é essencial para identificar uma desconstrução crítica de um produto de limpeza, se você o estiver comprando apenas porque é verde.
Oftentimes, nature and trees are used to create the impression of an eco-friendly product, when there's really no substance to back up those claims.Muitas vezes, a natureza e as árvores são usadas para criar a impressão de um produto ecologicamente correto, quando não há realmente nenhuma substância para sustentar essas alegações.
So do some research and shop with an intention.Então pesquise e compre com intenção.
Because the collected power of consumers can steer companies towards more truthful and ethical products.Porque o poder acumulado dos consumidores pode direcionar as empresas para produtos mais verdadeiros e éticos.
This video is made possible in part by the wonderful people who support me on Patreon.Este vídeo é possível em parte pelas pessoas maravilhosas que me apoiam no Patreon.
If you're interested in helping me grow this channel, head on over to Patreon and pledge a small amount of money for every video I release.Se você estiver interessado em me ajudar a crescer este canal, vá até o Patreon e doe uma pequena quantia em dinheiro para cada vídeo que eu lançar.
In return, I'll send you gifts like a handwritten thank-you note, or in our changing climate sticker.Em troca, enviarei presentes como uma nota de agradecimento manuscrita ou nosso adesivo de mudança climática.
As always, if you like what you just saw, share it around and subscribe.Como sempre, se você gostou do que acabou de ver, compartilhe e inscreva-se.
Thanks so much for watching, and I'll see you next FridayMuito obrigado por assistir, e vejo você na próxima sexta

Contagem de palavras

A tabela abaixo exibe as palavras encontradas neste texto, bem como o número de vezes em que aparecem.

Veja também: Para que serve esta tabela?

Freq.PalavraFreq.PalavraFreq.Palavra
31to26the26a
22of21and17is
15in13are12it
12fiji11water11green
9you8this8product
8as7that6with
6nature5their5so
5like5greenwashing5friendly
5environmentally5by5bottled
4who4us4products
4our4or4on
4into4if4eco
4but4at4an
3world3when3water's
3untouched3these3part
3one3no3natural
3marketing3many3I
3how3from3for
3Fiji's3do3companies
3bottle3because3around
3all3ad2works
2work2will2why
2while2what2washing
2video2using2trees
2towards2things2they
2there2take2source
2some2small2simply
2see2reduce2really
2practices2people2patreon
2over2often2not
2more2means2me
2market2man2made
2live2larger2just
2image2hard2gift
2every2ethical2essence
2emissions2eggs2creating
2completely2company2carbon
2can2campaign2buying
2be2background2almost
1young1years1wreak
1wonderful1without1within
1we1way1waters
1watching1watch1walk
1visuals1via1uses
1used1up1unquote
1unmanned1unfortunately1understanding
1truthful1transportation1today
1titles1tied1those
1then1thanks1thank
1than1tells1tactics
1sustainably1sustainable1support
1substance1subscribe1story
1store1still1sticker
1steer1spreads1spotting
1solely1smaller1sided
1shroud1shop1shipped
1sharp1share1shampoos
1send1seems1sector
1saw1save1safe
1reveal1return1respects
1research1repay1relief
1release1reimagine1recent
1rather1rainforest1quote
1quite1push1pursuing
1purchasing1produce1proclamation
1probably1power1possible
1positive1pollution1pledge
1pleasing1pleasant1plays
1play1plastics1personal
1perfect1percent1paint
1packaging1out1otherwise
1other1organization1organic
1order1oftentimes1occurs
1number1note1next
1negative1needed1necessary
1necessarily1narration1much
1moral1money1minded
1meat1matter1look
1life1lies1level
1let1leaving1leaves
1large1labels1labeled
1label1kind1its
1interested1intention1intensive
1insidious1inextricably1industrial
1including1impression1impact
1immediately1hidden1helping
1help1health1head
1havoc1have1handwritten
1grow1grounded1grocery
1greenwashed1greenest1great
1girl1gifts1generic
1friday1fresh1framing
1frame1forms1form
1footprints1footprint1flickering
1first1finest1fijian
1fewer1farm1falsely
1fact1exposures1exactly
1everywhere1ethically1essential
1especially1environmental1environment
1entice1encased1encapsulate
1employ1edges1earth
1driven1drinking1double
1detrimental1destinations1desire
1degrade1deforestation1deeper
1deconstruction1deceptive1days
1dark1cut1customers'
1customers1customer1cue
1critical1create1contrasted
1consumer's1consumers1consumerism
1consumer1construct1conscience
1connection1compounded1compete
1commercial1comes1collected
1cloud1clothing1close
1climate1clearly1clear
1cleaning1clean1claims
1cityscape1choose1channel
1changing1change1causing
1cases1cannot1campaigns
1buy1bring1bright
1bound1bottles1both
1bigger1bath1bad
1back1attempts1assistance
1aspects1appears1appeals
1any1anchors1amount
1among1always1alone
1air1aesthetically1advertising
1adorned1actually1according
1access

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